EN
►Theo Luc Dupont – giáo sư nổi tiếng tại khoa Truyền thông Đại học Ottawa – Canada: “Làm gián đoạn chiến dịch sẽ dẫn tới hệ quả là mất đi sự nhớ lại”. Trích nguyên văn quyển 1001 ý tưởng đột phá trong quảng cáo của ông:►Ngay khi bạn ngừng quảng cáo, hồi ức về chiến dịch của bạn sẽ rơi nhanh vào quên lãng và sẽ tiếp tục giảm xuống qua thời gian.
►Tỷ lệ nhớ của người đọc sau lần gửi thứ 13 của Zielske là 63%. Con số này giảm xuống còn 32% trong 4 tuần, 10% sau 17 tuần và cuối cùng chỉ còn 4% vào cuối năm.
►Theo Byron Galway, phó chủ tịch của 243 Croup, “Khi quảng cáo bị cắt – trong thời gian bị suy thoái hay vì bất cứ lý do nào – danh tiếng của sản phẩm sẽ giảm và thị phần của nó cũng thu nhỏ lại”.
►Điển hình như Hershey. Công ty này đứng đầu một khu vực mà gần như không biết đến quảng cáo. Trong thời gian khủng hoảng ca cao năm 1973, bao gồm những ảnh hưởng do tăng giá của những nhà cung cấp ca cao, Hershey đã cắt giảm ngân sách quảng cáo trong khi các đối thủ phản ứng bằng cách đầu tư lớn vào quảng cáo. Hershey sớm mất ngôi vị dẫn đầu, và bất chấp sự trở lại ấn tượng vào năm 1981, công ty vẫn không lấy lại vị thế ban đầu.►Maxwell House là một ví dụ điển hình nữa cho việc công ty đã sai lầm khi cắt giảm ngân sách quảng cáo. Công ty này đã cắt giảm đầu tư vào quảng cáo năm 1987 từ 60tr xuống còn 13,5 triệu đôla. Đối thủ gần nhất của Maxwell House là Folgers đã nhanh chóng nắm lấy cơ hội này để chiếm lĩnh một thị phần lớn. Maxwell House đã vô cùng xáo trộn sau sự mất mát này và ngay trong năm sau họ đã trở lại với quảng cáo với ngân sách 73tr đô và cắt giảm những hoạt động tiếp thị khác.► Khi Kodak ngừng quảng cáo pin vào tháng 10 năm 1990, doanh thu của Duracell và Energiner nay lập tức tăng mạnh.
►Những nhà máy sản xuất bang vệ sinh Tampax mới đây đã nhận thức rằng sự ế ẩm của một nhãn hàng là do việc cắt giảm ngân sách quảng cáo.
Công ty TNHH Megaon
Megaon – Cùng Nhau Phát Triển Bền Vững
Phone: (028) 66784897 – 0949.880.224
Mail: info@megaon.vn
Website: www.megaon.vn
Văn phòng: Tầng 8, Tòa nhà BCONS TOWER, 4A/167A Đường D1, Phường 25, Quận Bình Thạnh, TP.Hồ Chí Minh
