Guerrilla Marketing là thuật ngữ dùng để chỉ các chiêu thức tiếp thị sử dụng ngân sách thấp nhưng lại đạt được hiệu quả cao thông qua việc tạo ra những ý tưởng quảng cáo bất ngờ, đánh mạnh vào cảm xúc của người tiêu dùng. Một số hình thức tiếp thị du kích thường được sử dụng bao gồm:
Ambient Marketing: Marketing dựa trên môi trường xung quanh, bao gồm các hình thức quảng cáo ngoài trời và trong nhà được triển khai tại một số địa điểm công cộng, đông người qua lại. Cái hay và cái độc đáo ở Ambient Marketing chính là tận dụng không gian xung quanh một cách thông minh và biến chúng trở thành một phần của chiến dịch quảng cáo.
Ví dụ như tận dụng tay nắm cửa để quảng cáo bia hay sử dụng đèn đường để quảng cáo ly cà phê, hoặc thậm chí sử dụng những chiếc ghế đá trên đường phố để tạo nên những mẫu quảng cáo độc lạ.
Denver Water sử dụng những chiếc ghế được thiết kế một phần như thế này nhằm truyền thông điệp “Chỉ sử dụng những gì bạn cần”
Ambush Marketing: Marketing phục kích là một chiến lược tiếp thị trong đó một nhà quảng cáo “phục kích” một sự kiện để cạnh tranh hiển thị với các nhà quảng cáo khác. Hầu hết các chiến dịch tiếp thị phục kích nhằm mục đích gắn thương hiệu với sự nổi bật của một sự kiện lớn, mà không thực sự là đối tác hoặc nhà tài trợ “chính thức” của sự kiện đó.
Ví dụ, Nike là một thương hiệu thường sử dụng chiêu thức tiếp thị phục kích tại các giải đấu thể thao lớn như World Cup hay Thế vận hội. Hay những “bộ đôi” nổi tiếng như Coca-Cola và Pepsi, Samsung và iPhone, McDonald’s và Burger King cũng thường xuyên áp dụng hình thức marketing này.
Hai “ông lớn” ngành thức ăn nhanh McDonalds và Burger King luôn không ngừng “cà khịa” đối phương
Experiential Marketing: Tiếp thị dựa trên việc mang lại trải nghiệm và tương tác với người tiêu dùng. Bằng cách tạo ra các chiến dịch tương tác đầy thông minh, nhãn hàng thu hút sự chú ý của người tiêu dùng bằng cách mời họ tham gia trải nghiệm khiến họ cảm thấy thích thú và nhớ về thương hiệu lâu hơn.
Một số chiêu thức tiếp thị dựa trên trải nghiệm có thể kể đến như chơi trò chơi, làm theo yêu cầu để được nhận quà, chia sẻ lên trang cá nhân, bắt cặp với nhau để làm theo yêu cầu…
Ví dụ, một số chiến dịch quảng cáo tương tác của Coca-Cola thường khiến mọi người hào hứng tham gia, chia sẻ một cách nhiệt tình có thể kể đến như Coca-Cola Friendship (kết nối tình bạn), Coca-Cola Dance Vending Machine (cỗ máy biết nhảy) hay như chiến dịch Coca-Cola Hug me (kết nối các cặp đôi)…
EN
