EN
Shopee hiện đang là đơn vị dẫn đầu trong việc mua sắm online với nhiều chương trình ưu đãi và sale thường xuyên vô cùng hấp dẫn. Việc shopee bắt tay với KOL mang đến hiệu quả truyền thông và sức lan tỏa thương hiệu mạnh mẽ. Một trong những chiến dịch đáng chú ý nhất chính là việc bắt tay giữa Shopee và KOL thể thao. Chúng ta cùng theo dõi bài viết dưới đây để xem những bài học rút ra là gì nhé.
1. Cao thủ không bằng tranh thủ
KOL Marketing là hình thức quảng cáo khá tốt, giúp quảng bá thương hiệu rộng rãi và tăng doanh thu nhanh chóng. Shopee là một trong những đơn vị thường xuyên sử dụng KOL Marketing. Đặc biệt là sử dụng hình ảnh KOL thể thao đã tạo nên tiếng vang.
Trong nền thể thao bóng đá Việt Nam, xuất hiện nhiều cầu thủ có thể gọi là KOL, điển hình như Quang Hải, Công Phượng hay Bùi Tiến Dũng…… Với lứa cầu thủ ấy, họ đã đạt được vị trí ngang hàng với các ngôi sao giải trí .
Tuy nhiên khác với những ca sĩ, diễn viên showbiz, cầu thủ bóng đá có lợi thế riêng là khả năng truyền cảm hứng và mức độ phủ sóng. Có hàng triệu người theo dõi qua mỗi trận đấu, mức rating truyền hình không gì so sánh được, công chiếu cả trong nước và quốc tế. Khi các cầu thủ ra sân, người hâm mộ cảm thấy họ đang đại diện cho cả đất nước Việt Nam.
Chính vì vậy, nhiều nhãn hàng đã chọn các KOL thể thao thay vì các KOL giải trí. Đặc biệt nhân dịp sự kiện thể thao, U23 Việt Nam lập nên kỳ tích tại Thường Châu, Shopee đã bắt tay cùng thủ môn Bùi Tiến Dũng – Người hùng thường châu, tạo ra một chiến dịch quảng bá ấn tượng. Tại thời điểm đó, Shopee là một trong số ít đơn vị đã nhanh tay khi tận dụng được hình ảnh của thủ môn Tiến Dũng. Tuy nhiên vẫn có chiến dịch marketing hoàn hảo chứ không vì chạy theo độ hot của cầu thủ mà giảm đi chất lượng chiến dịch
2. KOL thể thao + âm nhạc bắt tai
Sự kết hợp giữa Bùi Tiến Dũng và Ca sĩ Bảo Anh với bản nhạc viral – Baby Shark đã tạo nên dấu ấn, thu hút khán giả.
Nhạc thiếu nhi thường có ca từ ngắn gọn, giai điệu bắt tai mà lại dễ thuộc. Là công thức hoàn hảo cho các chiến dịch marketing. Bên cạnh đó, TVC còn khéo léo lồng ghép tên shopee lặp đi lặp lại trong giai điệu bài hát. Điều này, góp phần tăng nhận diện thương hiệu.
Tuy nhiên, có nhiều ý kiến cho rằng: Họ “ám ảnh” giai điệu của bản nhạc và phiên bản Baby Shark của shopee khiến họ liên tưởng đến chiến dịch quảng cáo Viral Marketing của Điện Máy xanh trước đó. Chính những ý kiến trái chiều về âm nhạc lại khiên cho chiến dịch của shopee nổi bật hơn.
Một điều đặc biệt nữa chính là Shopee đã tách quảng cáo thành các đoạn ngắn chỉ tầm 30 giây. Khoảng thời gian đó vừa đủ để Shopee để lại dấu ấn trong tâm trí người nghe, trở thành top of mind của khách hàng khi nhắc tới shopping.
Vậy công thức để tạo ra chiến dịch quảng cáo bùng nổ ở đây là gì?. Chính là KOL marketing + Music marketing + Thời lượng phát sóng dày đặc + Phủ sóng rộng khắp”. Chứ chỉ sử dụng mình KOL thể thao thôi chưa đủ.
Tuy nhiên, bên cạnh những gì shopee đạt được thì việc sử dụng hình ảnh KOL thể thao cũng vướng khủng hoảng truyền thông. Đấy chính là định kiến của công chúng. Một bộ phận công chúng vẫn kỳ thị các cầu thủ quay quảng cáo, họ lo ngại điều đó khiến các cầu thủ sao nhãng luyện tập. Nhân vật nhận nhiều chỉ trích nhất là Bùi Tiến Dũng, bởi anh đã sa sút phong độ, thường xuyên phải ngồi ghế dự bị ở những trận đấu ở V-League, nhiều người hâm mộ đã tuyên bố quay lưng với anh. Ngoài Tiến Dũng thì cầu thủ Xuân Trường, Quang Hải, Duy Mạnh đều từng đối mặt với những vấn đề tương tự.
Tóm lại, mỗi chiến dịch đều có các hạn chế và lợi ích riêng của nó. Hi vọng qua bài viết trên, chúng ta có thể hiểu hơn về chiến dịch sử dụng KOL của Shopee và tìm được cho mình chiến dịch phù hợp nhất để triển khai nhé. Chúc các bạn thành công.
Tìm hiểu thêm: Quảng cáo Facebook, Quảng cáo Google
Tư vấn chiến lược Digital Marketing phù hợp với thương hiệu, xin vui lòng liên hệ:
Chân thành cảm ơn sự quan tâm đến dịch vụ của chúng tôi. MEGAON rất hân hạnh được hợp tác và đem đến giá trị lâu dài cho Quý khách hàng!
Vui lòng liên hệ Megaon 0949 880 224 (Zalo / Telegram / Viber) – (028) 6678 8497
Công ty Cổ phần Megaon
- Megaon – Cùng Nhau Phát Triển Bền Vững
- Phone: (028) 66784897 – 0949 880 224 (Zalo / Telegram / Viber)
- Mail: info@megaon.vn
- Website: www.megaon.vn
- Văn phòng: Tầng 4, Tòa nhà BCONS TOWER, 176/1 – 176/3 Nguyễn Văn Thương, P.25, Q.Bình Thạnh, TP.Hồ Chí Minh.
